• Naujienos
• Apie mus
• Kokybė
• Klientai
• Atsiliepimai
• Darbas
• Kontaktai

• Kursų temos
• Knygos
• Spauda

Kursų temos

PR kursų rūšys ir temos

Lektorė Sandra Veinberga, Ph.D., žurnalistikos docentė, konsultantė, medijų bei visuomenės informavimo strategijų ir taktikų kūrimo ir įgyvendinimo specialistė. Dirbo docente Latvijos Universitete, Maskvos ir Stokholmo universitetuose, tyrinėjo žurnalistikos ir visuomenės santykius. Šiuo metu darbuojasi Baltic Media Ltd. Stokholmo biure, yra Švedijos Publicistų klubo narė, savarankiška kelių Latvijos medijų korespondentė Švedijoje, leidyklos „Zvaigzne ABC” išleistos knygos „Viešieji ryšiai. Teorija ir praktika” (pirmosios PR skirtos knygos latvių kalba) autorė.

Baltic Media rengia paskaitų ir seminarų kursus, kurių metu aiškinami svarbūs viešųjų ryšių praktikos plėtojimo klausimai.

Kursus sudaro reguliarūs užsiėmimų ciklai, kurių metu numatoma išnagrinėti įvairius svarbius ir aktualius PR klausimus bei fundamentalias temas.

Baltic Media Ltd rengia:

• uždarus kursus (vienam konkrečiam užsakovui – įstaigai, organizacijai arba firmai ir panašiai);
• atvirus kursus  (vienu metu daugeliui klientų).

Toks požiūris būtinas gilesniam suvokimui. Dirbant su klausytojais trumpą laiką (keletą dienų), dėl laiko trūkumo neįmanoma nuodugniai ir analitiškai išnagrinėti aktualių PR temų.

Tačiau, praplečiant PR kursų eilės tvarka kryptingai organizuotų temų amplitudę, mokymus galima subalansuoti ir sistematizuoti – to Baltic Media Ltd. ir siekia, rengdama PR paskaitas.

Baltic Media Ltd. komunikacijos paskaitų komplekso planas apima įvairius skirtingų paskaitų kursų tipus:

• intensyvius kursus;
• nuodugnesnius teminius kursus;
• įvadinius kursus;
• neakivaizdinius kursus internetu.

Intensyvūs kursai.

Intensyvūs kursai skirtie tiems, kurie jau dirba pagal savo specialybę, tačiau jaučia poreikį papildyti savo žinias, įgūdžius, dalintis savo pažiūromis su kitais ir išklausyti kolegų nuomones. Kursus sudaro teoriniai ir praktiniai užsiėmimai, trunkantys keletą dienų, jų metu bus nagrinėjama specifinė ir konkreti viešųjų ryšių sfera. Paskaitos derinamos su praktikos darbais ir darbu grupėse - tai padeda įtvirtinti įgytus įgūdžius ir išbandyti įsisavint medžiagą praktiniuose užsiėmimuose.

Visų intensyvių kursų trukmė – trys dienos. Kasdien nuo 10:00 iki 14.00 (trys mokymų valandos, įskaitant pertraukas).

• Informavimo strategijos PR praktikoje.
• Asmens PR, įvykių (events) rinkodara (marketingas) ir rėmimas (sponsoriavimas).

Nuodugnesnį PR teorijos ir praktikos kursą sudaro penki ciklai

Kiekvieną mėnesį kartą per savaitę. Užsiėmimai truks 3 val. per dieną nuo 10:00 iki 14:00 (įskaitant pertraukas).

Keturias dienas paeiliui (nuo pirmadienio iki ketvirtadienio).

Tema ( pirmas mėnuo)
Informacija kaip pagrindinis PR darbo svertas

1.1. Informacija ir jos poveikio ypatumai

• Konstruktyvios komunikacijos rentabilumas
• Grįžtamojo ryšio užtikrinimas
• Respektabilumas
• Būtina ir siūloma informacija
• Informacijos modeliai ir pavidalai

1.2. Produktas ir PR:

• Strateginė platforma ir planavimas
• Laiko pasirinkimas
• Kūrybinis aspektas
• Komunikacinis sandėrio svertas
• Mada
• Medijų segmentas
• Ištvermė ir sistematiškumas

1.3. Informacija krizės aplinkybėmis:

• Profilaktika
• Darbo priemonės
• Išeities būdų kūrimas ir jų išnaudojimas
• Krizės įveikimas komunikaciniu būdu
• Krizės grupės formavimas

Pasiruošimo krizei testas.

1.4. Komunikacijos aktualijos ir trukdžiai:

• Informacijos daugiasluoksniškumas ir supaprastinimas
• Tikrovė x komunikacija = įmonės paveikslo kūrimo mechanizmas
• Pasenę modeliai
• Komerciniai tikslai kaip komunikacijos orientyrai
• Retorikos sąlygos

1.5. Vizualioji komunikacija

Tema (antras mėnuo)
Kontaktai su visuomene, leistina įtaka, PR etika ir naujos darbo normos

2.1. Public Affairs ir lobizmas:

• Matomi ir nematomi įtakotojai
• Atskirų įtakos arenų kūrimas
• Paraleliniai sprendimų priėmėjai
• Koncepcijos įgyvendinimas

2.2. PR juridiniai apspektai, ryšys su visuomene

• Metodikos skirtumai
• Strategijų kūrimas
• Strategijų realizavimas
• Viešųjų ryšių tikslai
• Finansinė komunikacija ir biržos taisyklės

2.3. PR ypatumai užsienio šalyse:

• Sandorinių santykių skirtumai
• PR žanrų naudojimo skirtumai įvairiose šalyse
• PR darbas užsienio šalyse

2.4. Specifinių žanrų skolinimasis ir jų natūralizacija

2.5. Istorinė PR žanrų evoliucija ir aktualijų nesutapimas.

Tema (trečias mėnuo)
PR misija įvairiose rinkos situacijose

3.1. Produkto „gastrolės“:

• Naujo produkto atsiradimas rinkoje
• Produkto pristatymas esančios sistemos rėmuose
• Prekės ženklo ryškinimas
• Prekės ženklo ypatybių pabrėžimas
• Prekės ženklo profilio pakeitimas
• PR veiklos galimybės

3.2. PR ir reklama:

• Pirktas ir nemokamas viešumas
• PR ir reklamos santykių problemos

3.3. PR darbo planavimas, realizavimas:

• Realūs ir nerealūs planai, tikslai ir strategijos
• Kertiniai realizacijos akmenys
• Informacinė medžiaga, pranešimai spaudai, medijų sąrašas
• Iliustracijos, nuotraukos, filmai

3.4. PR darbo įvertinimas:

• Įvertinimo būdai ir metodai
• Reklamos metodas
• Kokybės metodas
• Viešojo efekto metodas

3.5. Kiti, mažiau paplitę PR darbo įvertinimo metodai

Tema (ketvirtas mėnuo)
PR galimybės persotinimo reklama aplinkybėmis

4.1. Žinių PR ir darbas su medijomis:

• Pagrindinių faktų atranka ir kūrimas
• Pareigų padalijimas
• PR specialisto funkcijos

4.2. Perdėjimas ir nauji būdai:

• Nesaikingas susižavėjimas spausdintinėmis medijomis
• Penki nauji PR darbo metodai
• Darbas su PR biurais arba saviveikla

4.3. Vidinis PR:

• Vidinės politikos koordinavimas
• Reglamento sukūrimas
• Renginių matrica

4.4. Tekstinė komunikacija:

• Intranetas
• Telefonas ir virtualūs susirinkimai

4.5. Modernieji reklamos ir PR imperatyvai.

Tema (penktas mėnuo)
Medijų kontaktai

5.1. Naujovės kriterijus:

• Kas yra pranešimas ir kaip kuriamas pranešimas medijoms
• PR straipsnis
• Susitikimas su medijomis (neformalus pokalbis, apsilankymas įmonėje, seminarai, koferencijos)

5.2. Interviu situacijos:

• Spausdintinėse medijose
• Elektroninėse medijose

5.3. Teisės ir galimybės intervių situacijoje:

• Reikalavimai
• Supratinga taktika
• Interviu proceso technika

5.4. Skaitmeninis PR:

• Publikos išaiškinimas tinkle
• Skaitmeninės PR situacijos išaiškinimas
• Skaitmeninio PR žanrai

5.5. Medijų ir PR konfrontacijos pasekmės moderniųjų medijų areale

Įvadiniai kursai

• PR ir reklamos komunikacija
• PR pagrindų kursas

Įvadiniai kursai skirti pradedatiesiems veiklą viešųjų ryšių srityje. Kursams nebūtinos jokios išankstinės žinios – dėstomos temos įsisavinimui pakanka susidomėjimo ir motyvacijos. Kursai truks tris dienas, nuo 10:00 iki 14:00 (trys mokymų valandos, įskaitant pertraukas).*

Neakivaizdiniai kursai internetu

Mokymas iš dalies akivaizdinis, iš dalies vyksta internetu. 

Kursų tikslas yra palengvinti mokymąsi ir pateikti atsakymus į Jus dominančius konkrečius klausimus apie kasdienę PR ir medijų darbo praktiką.

Kursų trukmė – 15 savaičių.

© Baltic Media Ltd.